Жоден із десяти найпопулярніших телеграм-каналів Тернопільщини не продемонстрував високого рівня прозорості. Вісім із них мають низький рівень, два — частковий. Найгірша ситуація в телеграм-каналів із інформацією про відповідальних за контент та редполітику. Натомість більшість каналів надають контакти для зв’язку з адміністрацією.
Такими є результати моніторингу десяти найпопулярніших телеграм-каналів Тернопільщини, проведеного за методологією Інституту масової інформації регіональною представницею ІМІ Іриною Небесною у жовтні. До вибірки увійшли «Тернопіль Труха», «Хуйовий Тернопіль», «Новини Тернопіль 20 хвилин», «Оперативні новини Тернопільщини», «Файний Тернопіль», «Від Тарнополя до Тернополя», «Тернопіль — Times», «Тернопіль Головне», «Тернопіль 1» та «Надал ONLINE». Для відбору каналів використовували аналітичний сервіс Telemetr.io.
Як оцінювали прозорість
Телеграм-канали оцінювали за чотирма критеріями: інформація про власника або суб’єкта, відповідального за канал; інформація про редактора чи адміністратора, відповідального за контент; наявність базової редакційної політики та маркування реклами; контакти й можливість зворотного зв’язку. За кожним критерієм канал міг отримати 0, 0,5 або 1 бал. Максимальна оцінка прозорості становила чотири бали.
До уваги брали інформацію, яку підписник може знайти безпосередньо в Телеграм або за посиланнями з опису каналу. Відомості про власників, встановлені лише за допомогою державних реєстрів чи інших зовнішніх джерел, не впливали на оцінку публічної прозорості. Таким чином, підсумкові 3,5–4 бали мали би означати високу прозорість, 2,5–3 —часткову, 1–2 — низьку, а 0–0,5 — критично низьку.
Найпрозоріший — канал «20 хвилин»
Найвищу оцінку отримав телеграм-канал «Новини Тернопіль 20 хвилин» — три бали з чотирьох можливих. Канал отримав по одному балу за інформацію про відповідального за контент (єдині із вибірки, хто вказали редакторку) і можливість зворотного зв’язку. Ще по 0,5 бала — за представлення суб’єкта та базову редакційну політику — тут маркують рекламу.
Другу позицію посів «Тернопіль Труха» із 2,5 бала. Канал отримав максимальні оцінки за інформацію про суб’єкта та контакти, однак не називає відповідального за контент. Ще 0,5 бала отримав за маркування реклами.
Обидва вищезгадані канали в підсумку мають частковий рівень прозорості. Решта вісім каналів набрали від 0,5 до 1,5 бала.
По 1,5 бала отримали «Оперативні новини Тернопільщини» і «Тернопіль 1». По одному балу — «Тернопіль — Times», «Тернопіль Головне», «Від Тарнополя до Тернополя» та «Надал ONLINE». По 0,5 — «Хуйовий Тернопіль» і «Файний Тернопіль»,
Отже, 80% досліджених каналів мають низький рівень прозорості, 20% — частковий. Високого рівня прозорості за встановленою шкалою не зафіксовано, а от критично низький є у двох.
Рекламу маркують лише три канали
Одним із найслабших показників серед телеграм-каналів виявилася базова редакційна політика: оприлюднені принципи або правила каналу (в описі, у закріпленому пості чи на сайті) чи позначено рекламу та платні публікації серед 20 останніх постів Повідомлення про повітряні тривоги ми до уваги не брали. За цим критерієм десять каналів сумарно отримали лише 1,5 бала з десяти можливих. По 0,5 бала тут мають три канали, які маркують рекламні публікації: «Новини Тернопіль 20 хвилин», «Тернопіль Труха» та «Тернопіль 1». Зауважимо, що у «Трухи» чи не під кожним дописом першим коментарем є правила спілкування. Однак до редакційної політики ми це не враховували, тим паче, що заявлене правило про заборону розпалювання ворожнечі не завжди працює у коментарях.
«20 хвилин» використовують для позначення рекламних матеріалів слово «промо», а «Труха» й «Тернопіль 1» — «реклама».
Водночас жоден із десяти досліджених каналів не отримав максимального бала за базову редполітику. Це означає, що навіть за наявності рекламного маркування підписники не мають достатньої публічної інформації про редакційні принципи та правила роботи каналів. Вся редакційна політика звелася до маркування реклами у «Труха Тернопіль», «20 хвилин» і «Тернопіль 1». Останні два — це канали медіа — онлайн і телебачення.
Решта сім не отримали балів за цим критерієм. У декого реклами немає взагалі, хоча й редакційної політики щодо маркування — також. Окремі канали розміщують комерційну джинсу.
Очікувано, що в каналі міського голови Тернополя Сергія Надала також немає комерційної реклами, водночас частина контенту — це політична джинса. Оскільки незалежно від теми: чи це придбання нових тролейбусів, чи це соціальна допомога, — все коментують не очільники відповідних управлінь чи заступники міського голови, а сам Сергій Надал.
Найкращі результати канали продемонстрували за критерієм контактів і зворотного зв’язку. Сумарно вони отримали сім балів із десяти можливих. Повний бал отримали п’ять каналів: «Тернопіль Труха», «Новини Тернополя 20 хвилин», «Оперативні новини Тернопільщини», «Тернопіль Times», «Тернопіль Головне», ще чотири — по 0,5 бала. Один канал не отримав балів узагалі — мова про сторінку міського голови Тернополя.
Здебільшого у цьому пункті йдеться про ботів для надсилання новин, контакти для реклами або співпраці. Водночас наявність таких контактів не означає, що підписник знає, хто саме ухвалює редакційні рішення. Наприклад, в «Оперативних новинах Тернопільщини», який є каналом медіа «Новини Тернопільщини» (tenews), контакти щодо реклами ведуть безпосередньо до головного редактора видання Тараса Савчука, однак його редакційну роль тут не описано.
За критерієм відповідального за контент десять досліджених телеграм-каналів сумарно отримали лише два бали. Повний бал має «Новини Тернопіль 20 хвилин» — у них є можливість зв’язатися з головною редакторкою Наталією Бурлаку — є нікнейм Editor_in_chief, за яким вказані її ім’я і прізвище та можна побачити номер телефону. Решта каналів не отримали тут балів.
Це свідчить про те, що можливість зв’язатися з адміністрацією телеграм-каналу не завжди супроводжується відкритістю інформації про людей, які відповідають за його наповнення.
Хто стоїть за каналами
За критерієм ідентифікації суб’єкта десять каналів сумарно набрали п’ять балів із десяти можливих. Максимальний бал отримали «Тернопіль Труха» та «Надал ONLINE». Ще чотири канали отримали по 0,5 бала, оскільки інформація про суб’єкта була неповною — зазвичай зрозуміти, що цей канал представляє певне медіа, можна хіба знаючи його назву чи логотип, бо чітко це не вказано. Чотири канали: «Тернопіль — Times», «Тернопіль Головне», «Хуйовий Тернопіль» і «Файний Тернопіль» — не отримали балів.
Показовим є приклад персонального каналу міського голови Тернополя Сергія Надала. Попри те, що його зв’язок із посадовцем відкрито зазначений, загальна оцінка каналу становить лише один бал. За трьома критеріями він не отримав балів. Водночас низька публічна прозорість не означає автоматично, що канал має прихованого політичного або бізнесового власника. Для встановлення таких зв’язків необхідно окремо досліджувати юридичну структуру власності та інші документально підтверджені відомості.
Підсумки
Моніторинг засвідчив, що навіть найбільша аудиторія не гарантує відкритості інформації про власника, відповідального редактора чи правила роботи каналу. Для підписників це означає, що, споживаючи регіональні новини в Телеграмі, вони не завжди можуть встановити, хто саме відповідає за оприлюднену інформацію та за якими принципами її відбирають.
Найбільші телеграм-канали Тернопільщини охочіше публікують контакти для надсилання новин і рекламних пропозицій, ніж інформацію про відповідальних за контент або власні редакційні стандарти. Лише три з десяти каналів отримали бали за маркування реклами, а максимального результату за базову редакційну політику не досяг жоден. Загалом десять каналів набрали 13,5 бала із 40 можливих, або 33,75% максимальної сукупної оцінки.
Ірина Небесна, регіональна представниця Інституту масової інформації в Тернопільській області
*Під час цього дослідження ІМІ використовував власних ШІ-асистентів, що працюють на базі великої мовної моделі (LLM), для структурування й аналізу масиву даних, пошуку і опрацювання інформації, збігів та інших закономірностей. Усі результати роботи ШІ перевіряли й затверджували експерти ІМІ. Методологію дослідження, інтерпретацію даних, висновки та остаточний текст визначає і затверджує ІМІ.
