У п’яти найпопулярніших онлайн-медіа Тернопільщини маркованої політичної реклами і джинси загалом мізер, у середньому, 0,29% і 1,17% від загальної кількості матеріалів відповідно. При цьому у двох медіа просування політиків не було взагалі. Не було у жодному з медіа і контрагітації. Такими є результати огляду 1-14 серпня п’яти онлайн-медіа: “0352.ua”, “20 хвилин”, “Тернополяни”, “Терен” і “Перший онлайн”.
Дехто політрекламу маркує
Під час огляду ми не враховували стандартні протокольні новини за підсумками сесії чи засідань уряду, зосередившись на контенті, який можу впливати на погляди аудиторії.
До політичної джинси зараховували матеріали, не позначені як реклама, що формують позитивне ставлення до політиків або посадовців, хоча не мають інформаційної цінності, зате містять їхні емоційні висловлювання чи розповідають про досягнення. З проаналізованих 1706 матеріалів політична джинса була лише в 20 новинах, або 1,17% від загальної кількості переглянутого контенту, ще в п’яти текстах політичну рекламу промаркували — 0,29%.
Найбільше політичної джинси було в онлайн-медіа “Тернополяни” — 12 матеріалів, або 2,6% від 465 новин в їхній стрічці. На другому місці — “0352.ua”, де вісім із 508 матеріалів містили ознаки політичної замовності, це 1,6%.
Новини про міського голову Тернополя
Із 25 новин, які є політичною рекламою чи джинсою, 17 були про діяльність міського голови Тернополя Сергія Надала. Так, “20 хвилин” опублікували п’ять належно маркованих матеріалів про міського голову Тернополя Сергія Надала, уточнивши ще в заголовку, що інформація надана пресслужбою міськради.
Інші медіа такі ж матеріали не маркували. Так, із 12 новин із політичною джинсою на сайті “Тернополяни” шість були про очільника Тернопільської громади Сергія Надала. Попри те, що потрапили вони до рубрики “Життя”, йшлося про виділення коштів на житло, пошкоджене внаслідок ракетного обстрілу; дітей військових, які їдуть на відпочинок; придбання оснащення для військових, — всі вони містили цитування міського голови і стосувалися тем, які в іншому медіа публікувалося під рубрикою “Реклама”.
Шість із восьми матеріалів, які мають ознаки політичної замовності на сайт “0352.ua”, теж були про міського голову Тернополя. Зважаючи на те, що ідентичні новини були в стрічках й інших сайтів, це явна ознака прихованої політичної замовності.
Піар голови облради
Писали на сайті “Тернополяни” і про голову облради Богдана Бутковського. Наприклад, тут: У Тернополі відзначили чемпіонів України серед аматорів — ФК “Дністер” і У Тернопільській облраді відзначили футболістів «Дністра», які здобули історичну перемогу (фото, відео). Ці новини опублікували у рубриці “Життя” і “Спорт”. В обох посадовець нагороджував президента клубу, тренерський штаб і гравців за здобуття титула чемпіона України серед аматорів сезону 2024–2025. Такі тексти схожі на чистий піар, оскільки роль голови облради в події була формальною, а в тексті — чи не центральною.
Піар політсил й інших осіб
Ще чотири новини на “Тернополянах” стосувалися партії “Удар”. Дві з них подали як новини про діяльність волонтерського штабу “Української команди”. В одній із новин цитували керівника штабу Артура Палатного, керівника виконавчого комітету партії “Удар”. Решта дві стосувались тем законопроєкту 12414 і підтримки Нацгвардії. Всі новини подали з посиланням на заяви партії чи її очільника Кличка, як, приміром, тут: Українці змусили владу відновити незалежність НАБУ і САП – прийшов час зупинити тиск на вільні медіа, активістів та місцеве самоврядування, – заява УДАРу і Дві бригади Нацгвардії отримали від столичної громади 2300 FPV-дронів, – Віталій Кличко. До слова, пошук показує, що ідентичні матеріали розміщували в онлайн-медіа Вінничини, а також depo.ua.
На сайті “0352.ua” ще дві новини стосувалися думок нардепки від “Слуги народу” Олени Шуляк. В стрічці опублікували новини: Олена Шуляк пояснила, як працюють центри життєстійкості в громадах та Олена Шуляк: Підтримка постраждалих цивільних – це теж оборона країни. Примітно, що ні новини про Надала, ні про Шуляк на “0352.ua” не потрапляють в якісь рубрики, їх розміщували на головній сторінці, при цьому не маркуючи як політичну рекламу.
Ідентичні новини про нардепку від “Слуги народу” вийшли й на інших сайтах, зокрема, Вінничини, Миколаївщини і Сумщини.
Зауважимо, що на сайтах “Терен” і “Перший онлайн” за промоніторені два тижні політичної реклами чи джинси не було. Хоча варто додати, що за ці два тижні на “Терені” чотири рази в рубриці “Культура” публікували матеріали, які опосередковано стосувалися Івана Чайківського, нардепа з Тернопільщини з партії “За майбутнє”. Саме з ним пов’язають діяльність цього медіа. Три публікації були про парк “Агроленд” (належить підприємству “Агропродсервіс”, засновником якого є Іван Чайківський) і один — про концерт в “Агроленді”, на якому збирали кошти для благодійного фонду нардепа “Покрова” (офіційна назва “Благодійний фонд Івана Чайківського “Покрова”), який купує обладнання для військових. Попри те, що новини були про культурні події, це, по суті, комерційна джинса.
Підсумки
За результатами моніторингу можна сказати, що наразі в медіасередовищі регіону — мертвий сезон на політрекламу. Торік у вересні показник політичної джинси був 1,7%. Цьогоріч він знизився до 1,2%. Однак обличчя політичного піару — ті самі: міський голова Тернополя, партії “Удар” і “Слуга народу”. При цьому важливо, що окремі медіа, зокрема, “20 хвилин”, систематично маркують такі матеріали як рекламу, тим самим чітко відділяючи для своїх читачів такі матеріали від інших, які розміщують в стрічці.
Головне зображення: pexels
Ірина Небесна, регіональна представниця Інститут масової інформації у Тернопільській області
